7月9日，2025年全国沙滩排球巡回赛（商洛站）暨第十五届全国运动会沙滩排球项目资格赛在商州激情开赛。赛场上，选手们奋力扣杀、救球，沙与球的碰撞、运动员挥洒的汗水点燃夏日激情；赛场外，商州非遗文创产品惊艳亮相，以独特魅力吸引众人目光，为这场体育盛会增添浓郁文旅气息。
此次亮相的非遗文创产品中，省级非物质文化遗产——商州东龙山狗娃咪泥哨十分吸睛。它用东龙山特有的红胶泥制作，经选料、制坯、捏制、烧制上釉等工序制成，造型丰富多样，有小狗、小猫、小鸟及人骑狮、人骑狗等组合造型，动物憨态十足，人物刻画生动。其通体乌黑铮亮，一抹艳红点缀其间，黑红对比强烈，阳光下闪烁着神秘光泽，引得观众纷纷拍照，小朋友更是爱不释手。
除狗娃咪外，花想蜂蜂蜜、蜂蜡系列非遗文创也备受青睐。以蜂蜡为原料的美妆口红、古风蜡烛、蜂蜡保鲜布等，将传统技艺与现代生活巧妙结合：蜂蜡保鲜布契合低碳环保理念，可循环使用；七夕限定口红礼盒，膏体雕刻牛郎织女图案，兼具实用与文化韵味。许多运动员、游客驻足询问，挑选心仪商品，将商州文化记忆带向各地。
赛场边，美食同样飘香。商江芳杰松花皮蛋作为市级非遗美味亮相，它选用商洛本土优质鸡蛋，以侧柏叶为主，搭配20多种佐料，经独特工艺制成，营养价值高。展位前人潮涌动，剥开的皮蛋蛋清晶莹、松花绽放，溏心蛋黄软糯流油，观众排队品尝购买，运动员也赞不绝口，让更多人领略到商州非遗美食的魅力。
秦岭江山景区的文创产品同样受欢迎：印着商洛标志性景观的书签设计精美，让游客爱不释手；简约时尚的手提袋实用美观，成为出行好帮手；质地柔软、色彩鲜艳的丝巾尽显优雅；造型典雅、线条流畅的折扇融合传统工艺与景区文化，扇面山水画卷栩栩如生，扇动时带来凉意，也传递着商洛文旅气息。
近年来，商州积极探索“体育+文旅”融合发展模式，从单纯举办体育赛事，到将非遗文化、特色旅游与体育赛事深度捆绑，通过“赛事引流+文旅赋能”，让赛事成为城市品牌的立体展演平台。赛事期间，不仅设置非遗文创展销区，还安排传承人现场展示工艺、开展非遗展演等活动。这种模式既为非遗文创提供展示销售平台，推动传承创新，让更多人了解商州文化；也丰富了赛事内涵，提升吸引力，为观众和运动员带来多元体验，带动赛事经济、夜间经济及餐饮、住宿、康养等全链条消费。
下一步，商州将继续深挖文旅资源，创新融合形式，让非遗文创在体育赛事舞台上持续绽放光彩，让“22℃商洛”的生态魅力与人文底蕴随体育赛事传播得更远。（孙莎、马维佳）
