旅游经济的特性决定了旅游对社会经济具有较强的带动性和拉动力，决定了旅游对社会经济的赋能价值。近年来，内蒙古做大做强“旅游四地”、打响四季旅游品牌、推动“旅游+”“+旅游”融合催生出新业态、新模式、新场景及新体验，加快推动了文旅消费升级和业态创新发展，为内蒙古旅游业高质量发展注入新动能。

内蒙古文旅产业新业态对消费市场的促进与驱动

内蒙古是祖国北方重要生态屏障上的一颗绿色明珠，是向北开放的重要桥头堡，自然风光壮美多姿，民族风情绚丽多彩，旅游资源禀赋优势突出。自治区围绕贯彻落实《国务院关于推动内蒙古高质量发展奋力书写中国式现代化新篇章的意见》，提出把内蒙古打造成为自驾游的首选地、露营游的佳选地、度假游的必选地、康养游的优选地的目标，着力优化旅游发展布局、完善基础设施、丰富业态产品，推出森林康养游、草原休闲游、寻古探秘游、沙漠穿越游等精品线路，吸引更多游客到内蒙古体验大草原、大森林、大湖泊、大沙漠的辽阔之美，全面提升旅游业发展的层次、质量和综合效益。

随着政策的引领、经济的支撑、社会需求的多样化、科技创新的推动以及新媒体流量的赋能，文旅产业正呈现出前所未有的活力和潜力。2024年，内蒙古着力丰富旅游业态、提升服务质量，创建了一批5A级景区，打造好阿尔山国家级旅游度假区，持续擦亮“我和草原有个约定”特色品牌，打好产品创新、业态创新、运营创新组合拳，走转型升级之路、创新发展之路、品牌化之路，打造更多辨识度鲜明的旅游产品，不断满足游客的多元化、个性化、特色化需求，“旅游+体育、演艺”“旅游+康养”“旅游+自驾露营”“旅游+城市打卡”“旅游+乡村休闲”“旅游+历史文物”等多种新业态及发展模式，让内蒙古的旅游产业形成了有吸引力的产品体系。

2024年1至5月，内蒙古接待国内游客9990.97万人次，是上年同期的1.44倍，接待国内游客总消费1379.70亿元，是上年同期的1.60倍。据携程数据统计，2024年上半年，内蒙古文旅市场较2023年同期在线旅游人次增长28%；私家团、定制游在线消费人次增长136% 、金额增长129%；租车用车在线消费人次增长77% 、金额增长49%；暑期入境游订单量增长111%。如今，内蒙古文旅消费热力涌动，文旅市场欣欣向荣。

内蒙古文旅产业新业态及发展模式

1、旅游+体育、演艺

近年来，体育赛事、演艺对内蒙古城市发展的辐射带动作用不断显现，随着文旅与演出的匹配度提升，体育演艺活动所带来的经济效益和所承担的功能也越来越大。体育赛事、音乐节、演唱会也成为内蒙古城市旅游发展的新驱力。为了一场体育赛事、一场演唱会，奔赴一座城，对于体育迷、粉丝而言是实现追星梦想，而对于城市而言，则是完善公共配套服务、顺势打造城市品牌的“大课题”，其背后承载的是庞大群体的衣食住行，其经济触角延伸并关联到多个产业。越来越多的人会因为一场体育赛事、一场演唱会而造访一座城，它不仅为城市带来直接的经济效益，还推动了相关产业的发展，如酒店业、餐饮业、交通业等。内蒙古构建以“我和草原有个约定”为统领的“1+N”文旅特色商品体系，拓展文旅消费新空间。推出“跟着演唱会、轻综艺、赛事去旅行”活动，将那达慕、演唱会、音乐节等打造为旅游消费的重要“引流”项目，《千古马颂》《蒙古马》等30场大型旅游演艺好评如潮，“草原那达慕”“蒙古马超级联赛”等文旅体育盛会出彩出圈，周杰伦、凤凰传奇等重磅演唱会轮番燃爆，打响“我在草原有个家”民宿品牌、“我在草原有匹马”消费品牌，不断衍生消费新场景。

2、旅游+康养

6月12日，阿尔山获评国家级旅游度假区，这是阿尔山继获批国家5A级旅游景区、世界地质公园后的又一殊荣，这也是内蒙古首家国家级旅游度假区。阿尔山森林覆盖率、绿色植被覆盖率分别达到95%，年均负氧离子含量高达2.3万个每立方厘米，超过世界卫生组织规定的清洁空气标准。阿尔山是全国久负盛名的矿泉疗养地，有着“中国温泉之乡”的美誉。在温泉产品方面，阿尔山实施了“鹿角湾”温泉度假营地、太伟五星级温泉度假酒店、兴安圣泉康养度假中心、阿尔缮疗法体验馆等标杆项目，实现了矿泉产品主客共享、多点体验、全域覆盖。2023年，阿尔山旅游度假区共接待游客322.02万人次，实现旅游收入40.2亿元。赤峰市有三大温泉，分别是宁城温泉、敖汉温泉、克什克腾温泉。三大温泉各有特色，温泉含的微量元素、PH值、水温各不相同，具有极佳的康养效果。森林、草原、蒙医、温泉、盐浴、驼奶、沙疗……内蒙古的康养旅游产品层出不穷，宜爽森林，清凉之夏，26摄氏度草原热水温泉、黄柿子火锅、葡萄美酒，打响了内蒙古康养旅游新品牌。在9家首批自治区级康养旅游示范基地，游客们能够享受乌兰察布24摄氏度的草原之夏、兴安盟的森林和乌海的葡萄美酒。赤峰热水温泉小镇、巴彦淖尔“河套蒙医康养”等新兴康养旅游项目，正在为内蒙古康养旅游发展增添新动力。

3、旅游+自驾露营

在大自然中放松身心，自驾露营是许多游客的向往。随着自驾露营游的兴起，内蒙古雨后春笋般“长”出一大批露营基地。内蒙古是自驾游的首选地，在全国率先打造“一键游内蒙古”自驾游平台，开展高速公路服务区自驾游服务，“中国之路”“331最美边境公路”“99号草原公路”“科尔沁500”“G7”等特色自驾旅游线路，火爆出圈，“中俄蒙三湖之约”“千车万人”“渡·阴山”等15条精品自驾线路畅游全区。一城看北疆，露营在青城，“云上自由”“花海之约”等32家高品质营地构建出呼和浩特露营生活圈，感受乌兰哈达奇幻火山，体验锡林郭勒热情草原、拥抱包头赛罕塔拉时尚夜晚、收获阿拉善沙与星的浪漫。内蒙古山青、水美、草丰，凭借凉爽宜人的气温，成为周边省市游客的避暑胜地。每到节假日，各露营基地早早约满，进入夏季，露营达人们都会集结三五好友，由京礼高速一路向北驶向锡林郭勒大草原。他们说：“正蓝旗有一片营地，水草丰美，到了营地吸入的第一口空气，让人从里凉爽到外。”内蒙古为外地游客提供了主客共享的差异体验。中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰说：广袤的草原，浩瀚的沙海，多彩的森林，内蒙古凭借独特旅游资源禀赋，打造以毡房为梦乡的露营游，提升内蒙古旅游辨识度。“希望大家有时间能够告别喧嚣、卸下疲惫，来内蒙古感受这方碧绿。”演员萨日娜作为内蒙古旅游形象大使，向游客热情宣传自己的家乡。

4、旅游+城市打卡

从产业发展趋势来看，从全域旅游的意蕴看，城市打卡游很可能成为未来文旅发展的新常态。在这个人人都是摄影师的时代，越来越多的人喜欢用镜头记录旅行生活。呼和浩特市作为内蒙古自治区的首府，这里有家喻户晓的牛奶品牌，被誉为“乳都”，有内蒙古博物院、乌兰恰特大剧院、展览馆、美术馆等文化场馆，也有大昭寺、五塔寺、观音寺、将军衙署、公主府、塞上老街等众多寺庙古迹，更有着“宽巷子”“转角巷”“水磨村”“大盛魁文创园”“白塔火车站旧址”“恼包村”等融合现代元素的网红打卡地。乌海市素有“黄河明珠”的美誉，三山环抱，一水中流，民风淳厚。在这里可以实现沙漠看“海”。这里有摩尔沟岩画、苏白沟岩画等众多历史遗迹，为壮丽的沙漠增添了一份底蕴。赤峰市是塞北草原上璀璨的明珠，八千年的文明史源远流长，红山文化的发祥地，又被称为“玉龙之乡”。包头市是内蒙古最大的工业城市，是中国境内以冶金、稀土、机械工业为主的综合性工业城市，中国最重要的基础工业基地和全球轻稀土产业中心，被誉为“草原钢城”。通辽市在大兴安岭南麓，辽阔无际的科尔沁大草原，蓝天碧野，是一块水草丰美、人杰地灵的宝地。呼伦贝尔大草原是中国最大的草原，还有额尔古纳河、呼伦湖等景点，是一座充满异域风情的城市。鄂尔多斯市拥有得天独厚的资源优势，是中国煤炭大城市之一。乌兰察布市已有六千余年的文明史，是中国古代北方文明的发祥地，也是草原丝路和万里茶道的重要节点，被称为“中国薯都”，壮美如画的辉腾锡勒草原是消夏避暑的绝好之地。兴安盟是革命老区，是党的民族区域自治政策最早实践地，拥有“五一会址”“乌兰夫办公旧址”等一批革命旧址。除此之外，还拥有温泉、湿地、火山、冰雪等自然景观，美丽的阿尔山就在这里。锡林郭勒盟有着内蒙古原生态、未经破坏的草场，被联合国评为“亚欧大陆的样板草原”，这里小众、宁静、无人打扰，二连浩特国门也为这片土地增添了庄严神秘的色彩。阿拉善盟是远古人类的发祥地之一，早在旧石器时代就有人类活动，“阿拉善”意为“五彩斑斓”之地，这里拥有丹霞、沙漠、戈壁和额济纳胡杨林，各种景致足以惊艳众人。

5、旅游+乡村休闲

旅游业是增强乡村发展活力、增加农民收入、提升生态文化水平，助力乡村全面振兴的重要产业。在文化和旅游部官网上，推荐了多条内蒙古乡村旅游精品线路。内蒙古的乡村休闲游既可以让游客感受田园风光，又可以体验草原民俗风情，在了解新农村建设成果的同时，还能体验做农家活、睡农家炕、吃农家饭的乐趣，追忆起儿时的乡愁。

6、旅游+历史文物

内蒙古是文物资源大省，为了讲好北疆文化故事，多渠道提升北疆文化传播力，推进文旅融合创新发展模式，满足人民群众多样化、品质化的旅游需求，自治区文化和旅游厅、文物局向社会公布首批十条“读历史游北疆”文物主题旅游路径。包括龙乡寻龙历史文化游径、辽风古韵历史文化游径、红色城川历史文化游径、黄河“几字弯”历史文化游径、探寻大漠遗珍历史文化游径等等。

文旅新业态激发内蒙古消费

市场新动能重点发展方向

1、创造多元供给，适应旅游消费新格局

创造多元化的供给，要有针对性地贴近市场、研判需求，要根据不同的游客主体，满足他们的观光、度假、康养、自驾露营、乡村休闲等需求，挖掘新需求，摆脱同质化的重复开发，在相对单一的传统产品基础上，形成错位竞争；要从思路到体制机制、人才结构、再到产品服务的整体性改变，打好产品创新、业态创新、运营创新组合拳，走转型升级之路、创新发展之路、品牌化之路，打造更多辨识度鲜明的旅游产品，不断满足游客的多元化、个性化、特色化需求，切实将“亮丽内蒙古”品牌擦得更亮。

2、创新营销思路，打造推广引流新窗口

新媒体时代促进了营销方式的多样化，可与小红书、马蜂窝、同程、携程、抖音等平台深度合作，鼓励文化名人、网红达人等多渠道宣传文旅资源，不断提高宣传营销的针对性和实效性。推进“千号联动、万人直播、百万触达、矩阵推广”模式，通过多种方式将信息全方位触达广大游客和民众，努力取得几何级的扩散传播效果，扩大“北京向西一步，就是乌兰察布”、“暖城鄂尔多斯”等区域品牌影响力，让更多游客走进内蒙古、了解内蒙古。

3、抓住重点环节，完善现代旅游体系

完善现代旅游体系是一项系统的工程，需要抓住重点环节，要处理好政府和市场的关系，着力补齐旅游公共服务的短板，加快制定现代旅游产业发展的新政策，不断丰富旅游新业态，合理优化产业布局和产品结构，在人才、科技创新应用，有效营销宣传全面加持下，打造旅游新产品、消费新场景，不断创造新价值、催生新业态，形成数量庞大、类型丰富、创新活跃的景区供给体系。

4、依托科技赋能，推动智慧旅游发展

随着科技的创新发展，面对市场的竞争和观众的体验期待，旅游产业不能仅仅局限于经济利益的追求，更应注重文化价值的传播和社会责任感的承担。科技体育赛事、音乐节、演唱会的承接和举办，需要变革，探索跨界融合的新路径，将科技与场馆、艺术相结合，创造出更加多元互动的观赛和观演体验。依托科技赋能让内蒙古智慧旅游经济规模更进一步，智慧旅游基础设施更加完善，智慧旅游管理水平显著提升，智慧旅游营销成效更加明显，智慧旅游优质产品更加丰富，智慧旅游服务和体验更加便利舒适。把客流量转化为城市“留量”，激发游客对内蒙古的再访欲，将流动的经济效益，转变为内蒙古经济发展的潜在动力。

5、创建诚信旅游体系，优化文旅市场新环境

迈向优质旅游发展新时代，加强旅游诚信建设，全行业使命重大、责无旁贷。推进旅游诚信建设、整治旅游市场乱象是一项系统工程，旅游市场顽疾的形成非一日之寒，既有旅游经营者受利益驱动诚信缺失、违规经营的原因，也有旅游者消费心理不成熟、消费行为不理智的因素，当然也有旅游监管执法不到位的问题。对此，要切实认清其复杂性、艰巨性和反复性，要做好打持久战的准备。全行业要更加自觉肩负起新的职责使命，扎实推进旅游治理体系和治理能力现代化，驰而不息治理旅游诚信缺失问题，久久为功，以更实举措、更大力度确保广大游客出行放心、游玩开心，推动内蒙古旅游业持续健康高质量发展。

读万卷书、行万里路，是古人理解的文旅融合；以文塑旅、以旅彰文，是新时代文旅融合的目标。在奋力书写中国式现代化新篇章的征途上，内蒙古努力让历史记忆融入现代生活，用资源禀赋激发地区活力，以多元文化IP赋能产业发展，不断展现文旅融合新业态，铸就文旅发展新气象。

参考文献

[1]于占勇：《甘肃省文旅新产业业态对接消费升级的路径研究》，载《西部旅游》，2023（24）。

[2]秦艳：《将“亮丽内蒙古”品牌擦得更亮、叫得更响、传得更开》，载《中国旅游报》，2024-06-04。

[3]金准：《创造多元供给，适应旅游消费新格局》，载《环球时报》，2024-05-28。

作者简介

马晓军 内蒙古自治区社会科学院经济研究所副研究员，研究方向为区域经济、产业经济

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