中国青年网南昌1月27日电1月27日，2024年“八一精英汇”文旅经贸节的首场大型活动——2024首届南昌绳金塔论坛在南昌市西湖区举行。活动以“点亮文旅地标，点燃城市引擎”为主题，旨在加快推进文旅产业和商贸经济高质量发展，做好“聚人气、旺商气、活经济”文章，打响“‘八一精英汇’文旅经贸节”文旅品牌。
“去年，英雄城南昌新晋网红城市，西湖区顺势而为，内修文旅产业多元融合的内功，外接网红城市的放大效应，一跃成为全国文旅‘特种兵’，全年接待游客超过2700万人次，旅游综合收入超过百亿元，万寿宫历史文化街区更是创下50万人次的单日客流新纪录。”西湖区委书记陶亿国说，“文旅大区+服务大区+商贸大区”的强强联合，在赋能城市更新、推动产业转型的同时，必将带来无限发展动能。
让游客看见历史的演进和文化的传承
红色是西湖区的底色，更是英雄城的本色。在论坛的主旨演讲阶段，江西省文化和旅游研究推广协会会长、南昌大学教授朱虹作《深化文旅融合打造红色品牌》主旨演讲。
“西湖区拥有丰富的红色文化资源，这是弥足珍贵、殊为不易的。”朱虹说，“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。只有两者结合，才是诗和远方。我们要通过内容融合、职能融合、资源融合、技术融合、人才融合、市场融合，一体化推进红色文化与旅游融合发展，积极打造西湖红色品牌。”
随着数字化技术发展，元宇宙开始在文旅融合中发力。新文化与新技术的融合又会擦出怎样的火花？在题为《元宇宙+旅游的市场价值与产业实践》的主旨演讲中，中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌认为，元宇宙是数字生活新空间，是信息加工、内容创造、场景营造、要素组合等旅游生产方式的颠覆者，是游前体验、行中增值、游后驻留、社交互动的旅游消费创新的昭示者。“旅游者在定义旅游业，非旅游业在定义旅游。无论是建设世界级旅游目的地，还是发展当代城市旅游，都要让游客看见历史的演进和文化的传承，更能看见经济社会发展的未来。”戴斌说。
“文旅融合的‘红色引擎’”主题圆桌会议。王乐 摄
当前，城市更新日益加快，如何在城市更新中做好文化传承与创新？“文旅商融合下的历史文化街区保护和城市更新必须坚持以保为核，严格遵循街区核心保护范围各项要求，实现各类建筑、历史格局与历史要素的整体保护。”中国城市规划设计研究院副总规划师张广汉以《文化保护引导的城市更新》为题进行分享。他认为，应坚持“绣花更新”，从细节着手留住历史记忆、改善街区人居环境；坚持“以用促保”，开展一系列技术方法创新，将现代功能需求与历史空间结合；坚持文化引领，将物质遗产与非物质文化遗产的保护相结合，将文化作为促进城市转型发展的重要抓手。
点亮红色地标 唱响“英雄”品牌
“英雄城”是南昌的代名词，“八一”精神也是西湖区传承的城市血脉。西湖区红色文化底蕴足、文旅资源丰富。该如何发挥盘活用好红色资源，深化文旅融合，助力城市品牌打造？在以“文旅融合的‘红色引擎’”为主题的圆桌会议上，六位专家学者分享了他们的观点。
“我们要让红色教育飞入寻常百姓家，立足时代、找准方位、紧扣优势、突出亮点、讲出特色。”江西省党史研究室副主任刘津认为，要充分运用新技术新方式进行创作，把红色文化与艺术结合，把文化与旅游相结合，让人们在愉悦的行程感悟红色伟力、接受红色教育，传承红色基因、赓续红色血脉。
中国人民大学文化产业研究院副院长郭林文重点介绍了延安打造红色文旅品牌经验，他说，打造文旅产业项目，一定要突破传统，放开视野，通过丰富多样的沉浸式体验，寓教于乐，才能得到游客和市场的认可。
“我们已经是‘网红’，但是我们更要‘长红’。文旅要做到‘长红’，最注重的是底子，包括城市高品质的空间，包括有内容、有故事可以讲，也包括好的营商环境。”北京清华同衡规划设计研究院、历史城市保护发展所所长徐慧君说，希望西湖区能够在科学保护的前提下，坚守底线不变色，以文促旅、以旅促商，实现良性循环。
“‘街’续文脉 激活‘古色’经济”主题圆桌会议。王乐 摄
“红色旅游普遍面临一个问题，那就是产品亟待更新换代。仅仅参观展览是不够的，我们需要把体验融进去。”景域驴妈妈集团副总裁、中国主题公园研究院副院长任国才说，建议西湖区把散落的资源整合起来，连成一个主题线路，再把主题线路变成一个整体的体验空间，结合数字化技术，进行红色旅游的演绎，打造红色元宇宙的小剧场等，拓宽更多的旅游消费场景。
“红色的老故事要有新讲法。例如南昌城里有一股勇于开创的英雄气，这应该是代代传承的，像一把钥匙一样，解开不同时代人心中的困惑。”中国城市发展规划设计咨询有限公司文化和旅游研究中心主任冯巧玲认为，借鉴先进地区的经验方法，因地制宜、因城施策，才是打响文旅品牌的关键所在。
在流量时代，怎么讲好红色故事？大狗传媒CEO、全网拥有超过400万粉丝的网红“茜茜同学”杨茜认为，不能用老调重弹的方式去讲故事，而要找到年轻人的情绪共鸣点，这样才能找到好的流量切口，讲出这个时代喜欢并能够流传开来的红色故事。
借“街”出圈 以历史文化街区带动城市品牌重塑
“千年南昌看西湖”，拥有万寿宫、绳金塔等历史文化街区的西湖区，以“街”续文脉，展现古色文化与潮色文化的交融新貌。第二场圆桌会议上，围绕如何更好助力历史文化街区长远发展、差异化竞争，以及借“街”出圈，带动城市品牌重塑、商贸经济发展等，四位行业内专家分享了各自的观点。
中国建筑设计研究院有限公司规划院副院长冯新刚认为，历史街区的改造，不仅是为了文化旅游，更是一项民生工程，让生活在里面的老百姓切身感受到人居环境、基础设施以及整个文化氛围的变化，提升百姓的舒适感和满意度。因此这项工作要做好，必须共建共治。
“城市更新不是擦黑板式的拆旧建新，以新换旧；城市文化保护，诚然也不是一成不变的复古守旧，而是在新与旧的有机融合中传承并延续城市的历史文脉。”江西师范大学历史学教授王东林认为，完整意义上的城市文化保护，应当是城市的物质文化遗产保护和非物质文化遗产保护的有机统一。
项目集中签约仪式。毛旭辉 摄
数字技术赋能历史文化街区文化传承与创新的路径何在？南京市文投集团副总经理李军曾牵头推进南京文都数字云平台建设和文学之都数字体验项目，他认为，要用好数字技术这把利刃，用数字技术赋能文旅产业发展，坚持“架构系统化、数据资产化、场景体验化、生态开放化”的建设思路，积极培育新业态、新场景、新产品，推动文旅消费场景升级，促进文商旅充分融合，全面激活新消费市场，让城市文化生活更美好。
历史文化街区如何保持创新与活力，避免“千街一面”？结合丰富工作经验，上海市城市管理精细化办市政市容督察部长、上海市住建委科技委建筑设计和城市更新专业委副主任曾浙一提出“保护利用发展567法”，即“认识与定位”“历史与考证”“规划与建筑”“方案与论证”“型制与色彩”5个把关；“审批与监管”“标准与工艺”“进度与安全”“整体与细节”“实效与验收”“施工与运营”6个严格：“保护与发展结合”“文商旅闲食融合”“漫步街区有温度”“品味建筑可阅读”“乡愁与记忆犹存”“历史传承受教育”“国内国外有交流”7个体现。
此外，会上还举行了西湖区“三友”招商推介活动以及项目集中签约仪式。现场，嘉悦产业园、江西欧冶新钢供应链、阿里资产交易管理服务平台等36个优质项目进行签约，其中，投资超亿元项目11个，签约总金额达38.4亿元。“签约项目呈现投资体量大、科技含量高、带动能力强、市场前景好等特点，与西湖区主导产业结构高度契合，将有效推动西湖区产业规模不断壮大、产业结构转型升级。”西湖区区长杨燊说。（李丽）
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