□文/本刊记者 李 嵱

他以“文艺青年”自诩，在微博上被粉丝称作“江小白老爹”。

在一味追求“高端大气上档次”的白酒行业，他推出了一个有“调调”的小品牌—江小白。不到两年，江小白扛着青春小酒的旗帜在川渝地区越走越火，还引发了一阵青春时尚小酒的风潮。

可江小白依旧“屌丝”地围着小围脖说：生活很简单……

“ 他” 是这样自我介绍的： “ 江小白， 男。外形英俊， 生日是出生那天，保质期是永久。主要功能是增加勇气，提高自信心。性格特征是简单、文艺。优点是便于携带，拿的出手。缺点是魅力太大，能瞬间秒杀清纯女和文艺男。”

江小白，其实是一款小酒品牌，他的主人名叫陶石泉。

当业界将江小白的案例媲美白酒中的小米手机时，陶石泉却说：我想做的只是一个“好喝好玩”的酒、一个“青春文艺”的品牌。

谁是江小白？

2012年3月，在成都糖酒会上，一款定义为“青春型白酒”的小酒—江小白横空出世。一个文艺青年的卡通人物形象出现在酒瓶背后，签名写着“我是江小白，生活很简单”。

作为重庆江小白酒业C E O，陶石泉想用一个卡通形象来代表这一消费群体的想法和形象，以及他们的生存状态。在设计江小白卡通形象的时候，他给设计师提了一个要求：必须要是80后、90后的一个大众脸，多数人看了都觉得像自己。

就这样， 一个鼻梁上架一副黑框眼镜，颈间系一条英伦范儿围巾，一身帅气休闲西装的卡通小男生诞生了，陶石泉和设计师经过多轮沟通，修改数十次，最终敲定了这个形象。