寒冬腊月，雪后初晴。置身秦岭北坡，远眺“中国最美温泉小镇”——陕西省蓝田县汤峪镇，周边田野白雪皑皑，树林山石间温泉汤池热气蒸腾；不时传来的嬉水欢闹声和雪中跳动的五彩泳装，让每一个来访者都迫不及待地想去体验那闻名遐迩的“功德水”“桃花汤”。

“冬季泡汤游，雪中养生泉。”位于秦岭脚下的汤峪镇，有两样东西得天独厚：一是历史悠久的山地温泉，二是依山傍水的秦岭生态，自古就有“桃花三月汤泉水，春风醉人不知归”的美誉。“我年年到汤峪来，尤其是冬天，下雪泡温泉妙不可言！”谈起泡温泉，来自西安市区的刘老师滔滔不绝。汤峪镇距西安市区仅38公里，神奇的温泉、淳朴的民风加之大秦岭的好生态吸引了四面八方的游人，也带火了当地的“温泉经济”。据了解，全镇温泉旅游项目达50多家，年接待游客达230万人次。2015年汤峪镇综合收入3.5亿元，其中温泉经营收入1.5亿元，同比增长24.7%。形成了集温泉洗浴、生态旅游和会议度假为一体的旅游产业格局。

在汤峪镇，一排排新修建的小洋房亮丽整齐。年过六旬的王桂英是慕名而来的长住户。“我在这住三年了，夏天山清水秀，冬天养生泡汤，平时吃穿住行也方便，准备和老伴就在这颐养天年了！”王桂英说，住在小镇，可享受到专门针对满55岁的中老年人推出的泡汤套餐，经济实惠而且服务好，她常邀请亲朋好友来享受温泉的乐趣。镇上的超市、商店随处可见，无不彰显着这个4A级温泉度假区健全的基础设施和人文关怀。

“马上过年啦，正是咱们这儿的招待旺季！”“好再来”农家乐的年轻老板祥子正给客人上菜。这样的农家乐，镇上有300多家。“我家前面上下两层房子招待客人吃饭，后面房子供住宿！”祥子说，他家每年的纯收入在20万元左右。“温泉泡得舒坦了，咱的服务也要跟得上才行。”这两年，汤峪镇塘子村被评为“中国乡村旅游模范村”“陕西省新农村建设特色村”，集体经济收入达到千万余元，群众人均纯收入12500元，是名副其实的蓝田“第一村”。

天坛温泉营销部的訾经理向我们介绍起“互联网+”经营模式的服务理念：满足年轻一代“线上消费、线下体验”的需求。訾经理介绍，2015年他们接待的14万客人中约有30%都是通过美团、糯米等网购途径来消费的，网上销售的营业额达1000万元，占总年度收入的四分之一。他们还有微信订阅号，每日发布最新资讯及泡汤相关常识，粉丝量也与日俱增。接下来，他们还将开发自己的APP平台，通过新媒体的传播，让更多的人来享受温泉，感知温泉，钟情温泉。

如今，汤峪镇的温泉经济已占蓝田县旅游经济的半壁江山。近年来，蓝田多举措促进汤峪镇发展温泉洗浴、生态旅游、酒店会务三大主导产业，先后投入十多亿元加快基础设施及公共服务设施建设，极大提升了温泉旅游环境，丰富了旅游内涵。

（责任编辑 王顺利）